Loi New York sur la divulgation des performers synthétiques au 9 juin 2026 : ce que les créateurs européens avec un public américain doivent savoir

À partir du 9 juin 2026, l'État de New York exigera que les annonceurs indiquent clairement l'utilisation de « répliques numériques » générées par IA dans leurs publicités — et cela concerne aussi les créateurs européens qui touchent un public américain via leur page de liens bio. Dans cet article, j'explique précisément ce que la loi implique, quand vous devez vous y conformer, et comment adapter votre workflow dès maintenant. Passez directement à la checklist en 5 étapes si vous voulez agir tout de suite.

Termes essentiels : AI-disclosure, réplique numérique et performer synthétique

AI-disclosure (divulgation IA)

En une phrase : Une mention obligatoire indiquant que le contenu a été généré en tout ou partie par intelligence artificielle.

Réplique numérique (digital replica)

En une phrase : Une reproduction générée par IA de la voix, de l'image ou de la ressemblance d'une personne, indiscernable de l'original.

Performer synthétique (synthetic performer)

En une phrase : Une « personne » entièrement créée par IA, non basée sur un individu existant, mais qui paraît humaine.

Déployeur (EU AI Act)

En une phrase : La partie qui utilise un système d'IA sous sa propre responsabilité — souvent le créateur ou la marque, pas le développeur de l'outil.

Directives FTC sur la divulgation

En une phrase : Les règles de la Federal Trade Commission américaine imposant la transparence dans les publicités et les endorsements.

Que dit exactement la loi de New York ?

Réponse courte : La loi oblige les annonceurs à afficher une divulgation « claire et visible » lorsqu'ils utilisent des répliques numériques générées par IA de performers dans des publicités diffusées à New York.

La loi de New York, qui entrera en vigueur le 9 juin 2026, vise spécifiquement l'utilisation de répliques numériques dans un contexte commercial. Il s'agit de reproductions générées par IA de personnes existantes — pensez à un influenceur dont la voix ou le visage est imité sans qu'il ait été physiquement présent lors de l'enregistrement.

L'essentiel de l'obligation :

• La divulgation doit être « clear and conspicuous » — pas de petits caractères en bas de page
• Le consommateur moyen doit immédiatement comprendre que l'IA a été utilisée
• L'obligation s'applique aux publicités diffusées auprès des résidents de New York

Ce que la loi ne fait pas : elle n'interdit pas l'utilisation de contenu généré par IA. Elle exige simplement la transparence. Cela semble simple, mais la mise en œuvre pratique soulève des questions — surtout pour les créateurs hors des États-Unis.

Mon contenu tombe-t-il sous cette loi si je suis basé dans l'UE ?

Réponse courte : Probablement oui, si vous partagez des publicités ou du contenu sponsorisé avec un public américain significatif — même depuis Paris ou Bruxelles.

La loi se concentre sur l'endroit où la publicité est diffusée, pas sur le lieu de résidence du créateur. Concrètement :

• Si vous créez des Instagram Reels, TikToks ou vidéos YouTube vus à New York, et que ce contenu contient des éléments générés par IA de personnes réelles, vous tombez potentiellement sous le coup de la loi
• Les pages de liens bio avec des liens d'affiliation vers des produits américains constituent une zone grise — ce ne sont pas des « publicités » au sens traditionnel, mais peuvent être considérées comme du contenu commercial
• Les posts sponsorisés où vous promouvez une marque tombent presque certainement sous la définition d'« advertisement »

L'effet extraterritorial est comparable au RGPD : ce qui compte, c'est qui vous touchez, pas où se trouve votre bureau.

Quel rapport avec le Règlement européen sur l'IA ?

Réponse courte : Le Règlement européen sur l'IA (Article 50) exige également la divulgation pour le contenu généré par IA, mais avec des définitions différentes et un champ d'application plus large.

L'Article 50 du Règlement européen sur l'IA, qui entre en vigueur progressivement, établit des obligations de transparence pour les « déployeurs » de systèmes d'IA. Pour les créateurs, cela signifie :

Aspect	Loi New York	Règlement UE sur l'IA (Art. 50)
Date d'entrée en vigueur	9 juin 2026	Progressif 2024-2026
Portée	Répliques numériques dans les publicités	Tout contenu généré par IA pouvant passer pour « réel »
Qui doit divulguer ?	L'annonceur	Le déployeur (souvent le créateur)
Type de contenu	Publicités commerciales	Deep fakes, médias synthétiques, texte généré par IA en contexte public
Application	Procureur général de New York	Autorités nationales des États membres UE
Amendes	Non encore spécifiées	Jusqu'à 3 % du chiffre d'affaires mondial

Pour les créateurs européens avec un public international, cela signifie une double conformité : vous devez satisfaire aux deux régimes. La bonne nouvelle : si vous suivez la norme la plus stricte (probablement le Règlement UE sur l'IA), vous respectez automatiquement la plupart des autres exigences.

Scénarios pratiques par type de créateur

Scénario 1 : Influenceur mode avec liens d'affiliation

Vous utilisez l'IA pour générer des mockups de produits ou « coller » votre propre visage sur des tenues que vous ne portez pas physiquement. Si ce contenu atteint un public américain via votre page de liens bio avec des liens d'affiliation, vous devez ajouter une divulgation. En pratique : ajoutez un tag visible sur l'image ou une ligne de texte directement au-dessus ou en dessous du contenu.

Scénario 2 : Créateur de podcast avec intros générées par IA

Vous utilisez un outil d'IA pour générer ou « améliorer » votre voix d'intro. Si c'est une réplique de votre propre voix (ou celle de quelqu'un d'autre), cela tombe sous la loi dès que vous avez des auditeurs américains. Solution : mentionnez dans vos notes d'émission ou description que l'IA a été utilisée pour les éléments audio.

Scénario 3 : Créateur UGC pour des marques américaines

Vous créez du contenu généré par les utilisateurs pour des marques américaines qui utilisent des outils d'IA pour modifier votre visage ou votre voix. Ici, la responsabilité principale incombe à la marque (l'annonceur), mais contractuellement vous pourriez être tenu responsable. Assurez-vous que vos contrats contiennent des accords clairs sur qui gère la divulgation.

Scénario 4 : Formateur avec visuels générés par IA

Vous utilisez DALL-E ou Midjourney pour les miniatures ou illustrations de vos cours. Cela ne tombe probablement pas sous la loi NY (pas de réplique numérique d'une personne), mais bien sous le Règlement UE sur l'IA plus large si les images peuvent passer pour « réelles ». Bonne pratique : ajoutez quand même une divulgation — cela ne coûte rien et construit la confiance.

Scénario 5 : Musicien avec production assistée par IA

Vous utilisez l'IA pour le mastering, la correction vocale ou même la génération de chœurs. Tant qu'il s'agit de votre propre voix et non d'une réplique d'un autre artiste, vous ne tombez probablement pas sous la loi NY. Mais vérifiez vos contrats de label — certains contiennent déjà des clauses de divulgation IA.

Checklist en 5 étapes pour la conformité AI-disclosure

1. Auditez votre contenu — Faites une liste de tous les endroits où vous utilisez l'IA : images, audio, vidéo, texte. Notez spécifiquement où apparaissent des répliques numériques de personnes.
2. Déterminez votre portée géographique — Vérifiez vos analytics. Avez-vous un trafic US significatif ? >5 % de New York ? Alors vous devez être conforme.
3. Choisissez votre format de divulgation — Overlay texte sur les visuels, description dans la bio, ou une section dédiée « Utilisation de l'IA » sur votre page de liens. Rendez-le visible, pas caché.
4. Mettez à jour votre page de liens bio — Ajoutez une déclaration générale de divulgation IA. Dans LinkDash, vous pouvez l'ajouter comme bloc de texte fixe qui apparaît sur toutes vos pages.
5. Documentez votre processus — Gardez une trace du contenu contenant de l'IA et de la divulgation que vous avez appliquée. Cela vous protège en cas de réclamation.

Cas limites et zones grises

Cas limite 1 : Photos améliorées par IA vs répliques numériques

Vous utilisez le denoise IA de Lightroom ou le remplissage génératif de Photoshop pour améliorer une photo. Techniquement, ce n'est pas une « réplique numérique » — votre visage original était déjà là. La loi semble viser les répliques générées, pas les originaux améliorés. Cependant, il n'existe pas encore de jurisprudence. Choix sûr : divulguez en cas de doute.

Cas limite 2 : Texte généré par IA dans les légendes

ChatGPT pour vos légendes Instagram ne tombe pas sous la loi NY (pas de « performer »). Le Règlement UE sur l'IA est plus strict et peut exiger une divulgation pour le texte IA en contexte commercial. En pratique : la plupart des plateformes ne l'exigent pas (encore), mais cela peut changer rapidement.

Cas limite 3 : Clonage vocal de votre propre voix

Vous entraînez une IA sur votre propre voix et l'utilisez pour du contenu. Juridiquement complexe : vous êtes le « performer » et le « déployeur ». La loi semble viser la protection des tiers, mais la lettre de la loi peut aussi couvrir les répliques de votre propre voix. Attendez les directives ou ajoutez une divulgation préventive.

Cas limite 4 : Avatars IA qui ne vous ressemblent pas

Vous utilisez un avatar IA entièrement fictif (performer synthétique). La loi NY vise les « répliques numériques » de personnes existantes, donc les avatars entièrement fictifs en sont probablement exclus. Le Règlement UE sur l'IA peut être plus strict si l'avatar passe pour un « vrai humain ».

Cas limite 5 : Repartage de contenu IA d'autres personnes

Vous partagez une vidéo générée par IA de quelqu'un d'autre sur votre chaîne. Êtes-vous maintenant l'« annonceur » ? Probablement pas si vous n'en tirez aucun avantage commercial, mais oui si vous la partagez comme contenu sponsorisé. La responsabilité est stratifiée et pas encore cristallisée.

Attention : cet article fournit des informations générales et ne constitue pas un avis juridique. Consultez un avocat pour votre situation spécifique, surtout pour des activités commerciales avec un public américain.

Disclaimer et sources

Cet article est basé sur des informations publiquement disponibles concernant la loi de New York sur la divulgation des performers synthétiques et le Règlement européen sur l'IA. L'application exacte et l'interprétation de ces lois évolueront à mesure que la jurisprudence se développera.

Sources consultées :

• Dynamis LLP — AI Disclosure in 2026: Recent Developments and Practical Steps for Brands and Influencers
• EU AI Act — Article 50: Transparency Obligations for Providers and Deployers of Certain AI Systems
• FTC Endorsement Guides
• New York State Senate — Legislative Records
• Commission européenne — Cadre réglementaire pour l'IA

Questions fréquentes

Qu'est-ce que l'AI-disclosure exactement ?

L'AI-disclosure est une mention obligatoire indiquant que le contenu a été généré en tout ou partie par intelligence artificielle. L'objectif est la transparence envers le consommateur sur l'origine de ce qu'il voit ou entend.

Qu'est-ce qu'une réplique numérique selon la loi ?

Une réplique numérique est une reproduction générée par IA de la voix, de l'image ou de la ressemblance d'une personne, indiscernable de l'original. La loi de New York vise spécifiquement l'utilisation de telles répliques dans les publicités.

Quelle est la différence entre une réplique numérique et un performer synthétique ?

Une réplique numérique est basée sur une personne existante, tandis qu'un performer synthétique est une « personne » entièrement créée par IA, non basée sur un individu spécifique. La loi NY vise principalement les répliques numériques.

Que signifie « déployeur » dans le Règlement européen sur l'IA ?

Un déployeur est la partie qui utilise un système d'IA sous sa propre responsabilité — souvent le créateur ou la marque qui utilise les outils d'IA, pas le développeur de l'outil lui-même.

Quand la loi AI-disclosure de New York entre-t-elle en vigueur ?

La loi de New York sur la divulgation des performers synthétiques entre en vigueur le 9 juin 2026. Les créateurs et les marques ont jusqu'à cette date pour mettre en place leurs processus de conformité.

La loi s'applique-t-elle aussi aux créateurs européens sans entreprise aux États-Unis ?

Probablement oui, si vous partagez des publicités ou du contenu sponsorisé avec un public américain significatif — même depuis Paris ou Bruxelles. La loi se concentre sur l'endroit où la publicité est diffusée, pas sur le lieu de résidence du créateur.

Comment dois-je formuler exactement la divulgation ?

La loi exige que la divulgation soit « clear and conspicuous » — claire et visible. Aucune formulation exacte n'est prescrite, mais le consommateur moyen doit immédiatement comprendre que l'IA a été utilisée. Exemples : « Cette image contient des éléments générés par IA » ou « AI-generated content ».

La photographie améliorée par IA tombe-t-elle aussi sous la loi ?

C'est une zone grise. Les outils d'IA pour l'amélioration photo (denoise, correction couleur) ne sont techniquement pas des « répliques numériques » car votre visage original était déjà là. La loi semble viser les répliques générées, pas les originaux améliorés, mais il n'y a pas encore de jurisprudence.

Quelles sont les amendes en cas de non-conformité ?

La structure exacte des amendes pour la loi NY n'est pas encore spécifiée. Le Règlement UE sur l'IA peut imposer des amendes jusqu'à 3 % du chiffre d'affaires mondial. Pour les créateurs individuels, l'atteinte à la réputation est souvent un risque plus important que les sanctions financières.

Dois-je aussi ajouter une divulgation à l'ancien contenu ?

La loi s'applique à partir du 9 juin 2026 aux publicités diffusées à cette date. Si de l'ancien contenu est encore activement promu ou diffusé comme publicité, vous devrez probablement ajouter une divulgation. Le contenu archivé qui ne circule plus activement est probablement hors du champ d'application.

Comment LinkDash se positionne-t-il par rapport à la conformité AI-disclosure ?

LinkDash prend en charge les blocs de texte personnalisés et les disclaimers que vous pouvez afficher sur toutes vos pages de liens. Vous pouvez ajouter une déclaration de divulgation IA qui apparaît automatiquement sur toutes vos pages, afin que les visiteurs soient immédiatement informés.

Où puis-je trouver le texte officiel de la loi ?

La loi de New York est disponible sur le site du New York State Senate. Le Règlement européen sur l'IA, y compris l'Article 50 sur les obligations de transparence, est disponible sur artificialintelligenceact.eu et les bases de données officielles de la législation européenne.

Prochaines étapes

La législation sur la divulgation IA est en mouvement. La meilleure stratégie maintenant : commencez par la transparence avant que ce soit obligatoire. Votre public apprécie l'honnêteté, et une conformité anticipée évite le stress lorsque la loi sera effectivement appliquée.

Vous voulez en savoir plus sur comment optimiser votre page de liens bio pour la confiance et la transparence ? Lisez aussi : Qu'est-ce qu'une page link-in-bio et pourquoi en avez-vous besoin ?

Rédigé par Andreas, Fondateur de LinkDash.