Disclosure-plicht voor AI-content in New York vanaf 9 juni 2026: wat EU-creators met Amerikaans publiek moeten weten

Vanaf 9 juni 2026 vereist de staat New York dat adverteerders duidelijk vermelden wanneer ze AI-gegenereerde 'digital replicas' van performers gebruiken in advertenties — en dat raakt ook EU-creators die US-publiek bereiken via hun bio link page. In dit artikel leg ik uit wat de wet precies inhoudt, wanneer je eraan moet voldoen, en hoe je je workflow nu al kunt aanpassen. Spring naar de 5-stappen checklist als je direct aan de slag wilt.

⚡ AI-disclosure wordt verplicht in NY. Spring naar de 5-stappen checklist, of probeer LinkDash gratis.

Belangrijke begrippen: AI-disclosure, digital replica en synthetic performer

AI-disclosure: In één zin: Een verplichte vermelding die aangeeft dat content geheel of gedeeltelijk is gegenereerd met kunstmatige intelligentie.
Digital replica: In één zin: Een AI-gegenereerde reproductie van iemands stem, beeld of gelijkenis die niet te onderscheiden is van het origineel.
Synthetic performer: In één zin: Een volledig door AI gecreëerde 'persoon' die niet gebaseerd is op een bestaand individu, maar wel als menselijk overkomt.
Deployer (EU AI Act): In één zin: De partij die een AI-systeem onder eigen verantwoordelijkheid inzet — vaak de creator of het merk, niet de toolmaker.
FTC disclosure guidelines: In één zin: De richtlijnen van de Amerikaanse Federal Trade Commission die transparantie in advertenties en endorsements verplichten.

Wat houdt de New York wet precies in?

Kort antwoord: De wet verplicht adverteerders om een 'duidelijke en opvallende' disclosure te plaatsen wanneer ze AI-generated digital replicas van performers gebruiken in advertenties die in New York worden vertoond.

De New York wet, die op 9 juni 2026 van kracht wordt, richt zich specifiek op het gebruik van digital replicas in commerciële context. Dit zijn AI-gegenereerde reproducties van bestaande personen — denk aan een influencer wiens stem of gezicht wordt nagebootst zonder dat die persoon fysiek aanwezig was bij de opname.

De kern van de verplichting:

De disclosure moet 'clear and conspicuous' zijn — geen kleine lettertjes onderaan een pagina
Het moet voor de gemiddelde consument direct duidelijk zijn dat AI is gebruikt
De verplichting geldt voor advertenties die aan New York-inwoners worden getoond

Wat de wet niet doet: het verbiedt het gebruik van AI-gegenereerde content niet. Het vereist alleen transparantie. Dat klinkt eenvoudig, maar de praktische uitvoering roept vragen op — vooral voor creators buiten de VS.

Valt mijn content onder deze wet als ik in de EU zit?

Kort antwoord: Waarschijnlijk wel, als je advertenties of gesponsorde content deelt met een significant Amerikaans publiek — zelfs vanuit Amsterdam of Berlijn.

De wet richt zich op waar de advertentie wordt getoond, niet waar de creator woont. Dit betekent:

Als je Instagram Reels, TikToks of YouTube-video's maakt die in New York worden bekeken, en die content bevat AI-gegenereerde elementen van echte personen, val je potentieel onder de wet
Bio link pages met affiliate links naar US-producten vormen een grijs gebied — ze zijn geen 'advertenties' in traditionele zin, maar kunnen wel als commerciële content worden gezien
Gesponsorde posts waarbij je een merk promoot vallen vrijwel zeker onder de definitie van 'advertisement'

De extraterritoriale werking is vergelijkbaar met de GDPR: het gaat om wie je bereikt, niet waar je kantoor staat.

Hoe verhoudt dit zich tot de EU AI Act?

Kort antwoord: De EU AI Act (Artikel 50) vereist óók disclosure voor AI-gegenereerde content, maar met andere definities en een breder toepassingsgebied.

Artikel 50 van de EU AI Act, die gefaseerd van kracht wordt, stelt transparantieverplichtingen voor 'deployers' van AI-systemen. Voor creators betekent dit:

Aspect	New York wet	EU AI Act (Art. 50)
Ingangsdatum	9 juni 2026	Gefaseerd vanaf 2024-2026
Scope	Digital replicas in advertenties	Alle AI-gegenereerde content die als 'echt' kan overkomen
Wie moet discloser?	Adverteerder	Deployer (vaak de creator)
Type content	Commerciële advertenties	Deep fakes, synthetic media, AI-gegenereerde tekst in publieke context
Handhaving	New York AG	Nationale autoriteiten EU-lidstaten
Boetes	Nog niet gespecificeerd	Tot 3% wereldwijde omzet

Voor EU-creators met internationaal publiek betekent dit dubbele compliance: je moet aan beide regimes voldoen. Het goede nieuws: als je de strengste norm volgt (waarschijnlijk de EU AI Act), voldoe je automatisch aan de meeste andere vereisten.

Praktische scenarios per creator-type

Scenario 1: Fashion influencer met affiliate links

Je gebruikt AI om product-mockups te genereren of je eigen gezicht te 'plakken' op outfits die je niet fysiek draagt. Als dit naar US-publiek gaat via je bio link page met affiliate links, moet je disclosure toevoegen. Praktisch: voeg een zichtbare tag toe aan de afbeelding of een tekstregel direct boven of onder de content.

Scenario 2: Podcast creator met AI-gegenereerde intros

Je gebruikt een AI-tool om je intro-stem te genereren of te 'verbeteren'. Als dit een replica is van je eigen stem (of die van iemand anders), valt dit onder de wet zodra je US-luisteraars hebt. Oplossing: vermeld in je show notes of beschrijving dat AI is gebruikt voor audio-elementen.

Scenario 3: UGC-creator voor US-merken

Je maakt user-generated content voor Amerikaanse merken die AI-tools gebruiken om je gezicht of stem aan te passen. Hier ligt de primaire verantwoordelijkheid bij het merk (de adverteerder), maar contractueel kun je aansprakelijk worden gesteld. Zorg dat je contracten duidelijke afspraken bevatten over wie de disclosure verzorgt.

Scenario 4: Educator met AI-gegenereerde visuals

Je gebruikt DALL-E of Midjourney voor cursus-thumbnails of illustraties. Dit valt waarschijnlijk niet onder de NY-wet (geen digital replica van een persoon), maar wel onder de bredere EU AI Act als de afbeeldingen als 'echt' kunnen overkomen. Best practice: voeg toch een disclosure toe — het kost niets en bouwt vertrouwen.

Scenario 5: Muzikant met AI-geassisteerde productie

Je gebruikt AI voor mastering, stem-correctie of zelfs het genereren van backing vocals. Zolang dit je eigen stem betreft en geen replica van een andere artiest, val je waarschijnlijk niet onder de NY-wet. Maar check je platenlabel-contracten — sommige bevatten al AI-disclosure clausules.

5-stappen checklist voor AI-disclosure compliance

Audit je content — Maak een lijst van alle plekken waar je AI gebruikt: afbeeldingen, audio, video, tekst. Noteer specifiek waar digital replicas van personen voorkomen.
Bepaal je geografische bereik — Check je analytics. Heb je significant US-verkeer? >5% uit New York? Dan moet je compliant zijn.
Kies je disclosure-format — Tekst-overlay op visuals, beschrijving in bio, of een dedicated 'AI-gebruik' sectie op je link page. Maak het zichtbaar, niet verstopt.
Update je bio link page — Voeg een algemene AI-disclosure statement toe. In LinkDash kun je dit als vaste tekst-block toevoegen die op al je pagina's verschijnt.
Documenteer je proces — Houd bij welke content AI bevat en welke disclosure je hebt toegepast. Dit beschermt je bij eventuele claims.

⚡ Wil je je bio link page compliant maken zonder gedoe?

LinkDash ondersteunt custom tekst-blocks en disclaimers die je op al je pagina's kunt tonen — ideaal voor AI-disclosures die je publiek direct ziet.

Probeer LinkDash gratis → geen creditcard · 5 minuten setup

Twijfelgevallen en grijze gebieden

Twijfelgeval 1: AI-enhanced foto's vs. digital replicas

Je gebruikt Lightroom's AI-denoise of Photoshop's generative fill om een foto te verbeteren. Dit is technisch gezien geen 'digital replica' — je originele gezicht stond er al. De wet lijkt gericht op gegenereerde replica's, niet op enhanced originals. Toch is er nog geen jurisprudentie. Veilige keuze: disclosure als je twijfelt.

Twijfelgeval 2: AI-gegenereerde tekst in captions

ChatGPT voor je Instagram-captions valt niet onder de NY-wet (geen 'performer'). De EU AI Act is strenger en kan disclosure vereisen voor AI-tekst in commerciële context. Praktisch: de meeste platforms vereisen dit (nog) niet, maar het kan snel veranderen.

Twijfelgeval 3: Voice cloning van je eigen stem

Je traint een AI op je eigen stem en gebruikt die voor content. Juridisch complex: je bent de 'performer' én de 'deployer'. De wet lijkt gericht op bescherming van derden, maar de letter van de wet kan ook eigen-stem-replicas omvatten. Wacht op guidance of voeg preventief disclosure toe.

Twijfelgeval 4: AI-avatars die niet op jou lijken

Je gebruikt een volledig fictieve AI-avatar (synthetic performer). De NY-wet richt zich op 'digital replicas' van bestaande personen, dus volledig fictieve avatars vallen er waarschijnlijk buiten. De EU AI Act kan strenger zijn als de avatar als 'echt mens' overkomt.

Twijfelgeval 5: Reposten van AI-content van anderen

Je deelt een AI-gegenereerde video van iemand anders op je kanaal. Ben jij nu de 'adverteerder'? Waarschijnlijk niet als je geen commercieel voordeel haalt, maar wel als je het als gesponsorde content deelt. De verantwoordelijkheid is gelaagd en nog niet uitgekristalliseerd.

Let op: dit artikel geeft algemene informatie en is geen juridisch advies. Raadpleeg een advocaat voor je specifieke situatie, vooral bij commerciële activiteiten met US-publiek.

Disclaimer en bronnen

Dit artikel is gebaseerd op publiek beschikbare informatie over de New York synthetic performer disclosure wet en de EU AI Act. De exacte handhaving en interpretatie van deze wetten zal zich ontwikkelen naarmate er jurisprudentie ontstaat.

Geraadpleegde bronnen:

Veelgestelde vragen

Wat is AI-disclosure precies?

AI-disclosure is een verplichte vermelding die aangeeft dat content geheel of gedeeltelijk is gegenereerd met kunstmatige intelligentie. Het doel is transparantie naar de consument over de oorsprong van wat ze zien of horen.

Wat is een digital replica volgens de wet?

Een digital replica is een AI-gegenereerde reproductie van iemands stem, beeld of gelijkenis die niet te onderscheiden is van het origineel. De New York wet richt zich specifiek op het gebruik van dergelijke replica's in advertenties.

Wat is het verschil tussen een digital replica en een synthetic performer?

Een digital replica is gebaseerd op een bestaand persoon, terwijl een synthetic performer een volledig door AI gecreëerde 'persoon' is die niet gebaseerd is op een specifiek individu. De NY-wet richt zich primair op digital replicas.

Wat betekent 'deployer' in de EU AI Act?

Een deployer is de partij die een AI-systeem onder eigen verantwoordelijkheid inzet — vaak de creator of het merk dat de AI-tools gebruikt, niet de ontwikkelaar van de tool zelf.

Wanneer gaat de New York AI-disclosure wet in?

De New York synthetic performer disclosure wet gaat in op 9 juni 2026. Creators en merken hebben tot die datum om hun compliance-processen op orde te krijgen.

Geldt de wet ook voor EU-creators zonder bedrijf in de VS?

Waarschijnlijk wel, als je advertenties of gesponsorde content deelt met een significant Amerikaans publiek — zelfs vanuit Amsterdam of Berlijn. De wet richt zich op waar de advertentie wordt getoond, niet waar de creator woont.

Hoe moet ik de disclosure precies formuleren?

De wet vereist dat de disclosure 'clear and conspicuous' is — duidelijk en opvallend. Er is geen exacte formulering voorgeschreven, maar het moet voor de gemiddelde consument direct duidelijk zijn dat AI is gebruikt. Voorbeelden: "Deze afbeelding bevat AI-gegenereerde elementen" of "AI-generated content".

Valt AI-enhanced fotografie ook onder de wet?

Dit is een grijs gebied. AI-tools voor foto-enhancement (denoise, color correction) zijn technisch geen 'digital replicas' omdat je originele gezicht er al was. De wet lijkt gericht op gegenereerde replica's, niet op enhanced originals, maar er is nog geen jurisprudentie.

Wat zijn de boetes voor niet-compliance?

De exacte boetestructuur voor de NY-wet is nog niet gespecificeerd. De EU AI Act kan boetes opleggen tot 3% van de wereldwijde omzet. Voor individuele creators is reputatieschade vaak een groter risico dan financiële sancties.

Moet ik ook disclosure toevoegen aan oude content?

De wet geldt vanaf 9 juni 2026 voor advertenties die dan worden vertoond. Als oude content nog steeds actief wordt gepromoot of als advertentie draait, moet je waarschijnlijk disclosure toevoegen. Gearchiveerde content die niet meer actief circuleert valt waarschijnlijk buiten scope.

Hoe verhoudt LinkDash zich tot AI-disclosure compliance?

LinkDash ondersteunt custom tekst-blocks en disclaimers die je op al je link pages kunt tonen. Je kunt een AI-disclosure statement toevoegen die automatisch op al je pagina's verschijnt, zodat bezoekers direct geïnformeerd zijn.

Waar kan ik de officiële wettekst vinden?

De New York wet is te vinden via de New York State Senate website. De EU AI Act, inclusief Artikel 50 over transparantieverplichtingen, is beschikbaar op artificialintelligenceact.eu en de officiële EU-wetgeving databases.

Volgende stappen

AI-disclosure wetgeving is in beweging. De beste strategie nu: begin met transparantie voordat het verplicht is. Je publiek waardeert eerlijkheid, en vroege compliance voorkomt stress wanneer de wet daadwerkelijk gehandhaafd wordt.

Wil je meer weten over hoe je je bio link page optimaal inzet voor trust en transparantie? Lees ook: Wat is een link-in-bio pagina en waarom heb je er een nodig?

Geschreven door Andreas, Founder van LinkDash.